Гостевой блоггинг – кому, для чего, что дает. Гостевой блоггинг: что это? гостевые посты для продвижения

Гостевой блоггинг - это одна из самых успешных, тем не менее, неверно понимаемая тактика SMM. Она не нова, фактически, также стара, как сам блоггинг. Эта статья призвана дать ответ на часто задаваемый вопрос: нужен ли гостевой блоггинг крупным брендам?

Ниже приведены примеры восьми известных брендов, которые извлекают пользу из гостевого блоггинга:

#1: Intel: Создайте и поддерживайте селебрити-блогера

Intel определенно сделал хороший выбор. Екатерина Вальтер, известный гостевой блоггер, которая пишет для Mashable, The Next Web, Fast Company, Social Media Examiner и многих других. Она активно сотрудничает с читателями, отвечая на комментарии и участвуя в дискуссиях.

Что же Intel делает правильно?

Компания позволяет Екатерине создавать свой собственный бренд. Она всегда дает ссылки на свой персональный блог, давая понять, что ей нравится работать в Intel.

Екатерина стала celebrity в социальных медиа и Intel прекрасно с этим справляется. Это подымает уровень доверия к бренду, что является бесспорным преимуществом.

Evernote является лучшим примером того, какая разница существует между self-промо и публикацией аутентичных кейсов.

CEO компании Фил Либин является гостевым блоггером в TechCrunch, где делится личным опытом продвижения iPhone приложения. Пост был откровением для многих пользователей, так как рассказывал о некоторой удивительной статистике.

Итак, что Evernote сделал правильно?

Если вы действительно открыты и делитесь вашими действительными данными и тактикой в гостевом посте в популярном блоге, вы можете стать мишенью для конкурентов, которые попытаются скопировать вашу стратегию. Но лояльное сообщество адвокатов в социальных медиа стоит этих рисков.

#3: Xbox: Решая проблему в социальных медиа

Стефан Тулуз, глава Xbox LIVE Policy and Enforcement, нашел прекрасное место для объяснения недавней серии «несправедливых» зависаний консолей - персональный блог члена команды Xbox. Гостевая статья вызвала шумиху в сообществе геймеров и активные дискуссии поста.

Что же Xbox сделал правильно?

Чтобы отреагировать на слухи, компании нужно ответить сообществу. Гостевой пост, размещенный в популярном нишевом блоге является прекрасным способом начать этот диалог.

#4: Klout: Продвигайте ваших самых влиятельных пользователей

Меган Бери, директор по маркетингу Klout, написала в Huffington Post серию гостевых статей, в которых упомянула наиболее влиятельных пользователей Twitter (по данным статистики компании)

Что же Klout сделал правильно?

Опубликовав список пользователей Twitter в популярном блоге, Меган смогла достичь двух важных целей: 1. она поделилась методикой компании и дала пример практического применения 2. она привлекла внимание влиятельных пользователей Twitter к компании (превратив их в влиятельных адвокатов бренда)

#5: Autodesk: Продвигайте свое сообщение

Команда Autodesk усердно работала над продвижением экологического дизайна. Они ведут колонку в Fast Company под названием "Autodesk Sustainable Blogging Team", а также активно размещают посты в интернете по эко-дизайну.

Что компания делает правильно?

Гостевой блоггинг - это прекрасный способ увеличить осведомленность о бренде, но нет необходимости заниматься прямым self-промо в гостевых постах. Вместо этого, сфокусируйтесь на идее, сообщении и концепции, которая поддерживается вашим брендом. Это увеличит влияние вашего бренда, а вы займете позицию нишевого эксперта.

#6: O"Reilly Media: Увеличьте свой охват

Можно подумать, что одной из самой известных компаний вряд ли нужен больший охват? Неверно! O"Reilly Media запустила O"Reilly"s Radar, онлайн блог, в котором пишет о новинках в интернет технологиях.

Чтобы увеличить свой охват, журналисты O"Reilly Media регулярно размещают свои гостевые посты в топ онлайн изданиях, например, Александер Ховард, журналист O"Reilly Media, является гостевым автором ReadWriteWeb, Huffington Post, и других изданий.

Что O"Reilly Media делает правильно?

Даже крупные бренды, имея достаточное присутсвие в онлайне, понимают, что не мудро держать весь контент на своем сайте. Да, постоянный поток новостей может усилить «аутсайдеровские» публикации, но охват аудитории, который вы получаете от регулярных гостевых постов на известных блогах, стоит того.

#7: Salesforce: Вовлеките всю команду

Salesforce - один из крупнейших брендов, который серьезно относится к гостевому блоггингу. Например, их CEO Марк Бениофф размещает гостевые посты в TechCrunch, рассказывая о будущем облачных вычислений. Другие сотрудники размещают посты в Google Code, в которых рассказывают, как создать приложение Google Earth для получения грантов в Salesforce.com, и посты по управлению файлами.

Что Salesforce делает правильно?

Вовлечь всю команду в гостевой блоггинг означает создать множество голосов вокруг компании. Гостевой блоггинг должен быть командной работой. Salesforce предоставляет своим сотрудникам свободу говорить о том, в чем они разбираются и что им нравится. В результате - большое количество консультаций из первых рук по использованию Salesforce и надежных контактов с блоггерами.

#8: Forrester Research: Делитесь своими знаниями

Что Forrester Research делает правильно?

Forrester Research широко использует блоггинг экспертов. Все руководители ведут блоги и большинство из них ведут гостевые колонки за рамками сферы деятельности Forrester. Все посты членов команды - выско профессиональны, все они трудятся на пользу имиджа компании.

Энн Смарти, опытный блоггер, Community Manager в Internet Marketing Ninjas и владелец MyBlogGuest.com

После многочисленных релизов поисковых фильтров, нацеленных на борьбу со ссылочным спамом, широкое распространение получили альтернативные оптимизаторские методики. В частности, создание сайта и его раскрутка осуществляется средствами статейного маркетинга. А создание блога очень легко поддерживается и сопровождается гостевым блоггингом.

Как обычно, некоторое время все происходит замечательно, веб-проекты отлично раскручиваются инновационными технологиями интернет-маркетинга. И хотя поисковые машины отличаются большей инерционностью, чем живые, креативные сеошники, рано или поздно и у сотрудников Google терпение кончается.

Актуальность гостевого блоггинга

Мэтт Катс открыто заявил, что гостевой блоггинг более не актуален!

Как маленький ком становится инициатором разрушительной снежной лавины, так непродуманное письмо неизвестного американского маркетолога положило конец поистине адскому терпению Великого и Ужасного Гугла.

Это же нужно до такого додуматься, чтобы предлагать публиковать гостевые посты (на взаимовыгодных условиях) Самому Мэтту Катсу! Совсем блин, страх потеряли мистеры. Головокружение от успехов, как говаривал самый эффективный менеджер всех времен и народов.

То есть, как эффективный ингредиент SEO, эта фича больше не будет работать. Можно ожидать в ближайшие месяцы появления нового фильтра или дополнений к Панде и Пингвину.

Каковы признаки спамного гостевого поста?

После бури возмущенных комментариев в сети, Мистер Катс уточнил: «правильный гостевой блоггинг» не является нарушением. А караться по законам поисковой революции будут только недобросовестные блоггеры. Те, кто накручивает таким образом бэклинки где попало, и пытается делать бизнес на гостевых статьях.

Семь признаков «правильного гостевого поста»:

1. Статья должна представляться кратким рассказом об авторе, возможно, его биографией. То есть, нужны подтверждения авторитетности автора. Наличие фотографии гостя снижает уровень его подозрительности.
2. Рекомендуется, чтобы гостевая статья была в формате экспертной оценки, мнения специалиста о собственных материалах блоггера. Собственно, для того и пригласили спеца, чтобы выслушать компетентное мнение по проблеме, разрабатываемой в блоге.
3. Все ссылки должны быть Nofollow.
4. Бэклинки должны быть безанкорными.
5. Желательна 1 ссылка на ресурс автора в конце статьи. При этом необходимо грамотно обосновать, зачем и почему автор приглашает читателей блога к себе в гости (типа, мед еще не весь съеден, много вкусностей осталось и для вас).
6. Уникальный и информационно ценный контент гостевого поста.
7. Автор статьи должен быть последователем данного блога на протяжении длительного времени, активным комментатором и просто отличным парнем (прекрасной девушкой).

Вот где-то так. Признаки органики как и для обычных обратных ссылок и статей. И в этом полностью отражены все основные тенденции поискового ранжирования последних нескольких лет, начиная примерно с 2010 года.

Внешнего продвижения сайтов. При этом они дают высокие результаты при распределении позиций в поисковиках.

Гостевой постинг также важен для продвижения коммерческих страниц сайта, которые сложно продвигать белыми методами.

Интересный опрос провел ahrefs.com среди пользователей и SEO-компаний: используют ли они гостевой постинг в своей стратегии ссылочного продвижения.

Как видим, основная масса пользуется этим методом продвижения.

Опрос компании MOZ показал более высокие результаты: 90% респондентов ответили «ДА».

Даже самые белые SEO-специалисты используют гостевой постинг. Среди них такие SEO гуру, как:

• Нейл Пател (более 100 гостевых постов в год);
• Брайан Дин (250 гостевых постов за все время);
• Тим Соуло и многие другие используют публикации на сторонних ресурсах как один из методов продвижения.

Так в чем же разница белого и черного гостевого постинга?

Черный гостевой постинг осуществляется при помощи бирж ссылок, таких как www.miralinks.ru или sponsoredreviews.com для англоязычного сегмента.

Еще путем оплаты за размещение статьи напрямую вебмастеру сайта.

Недостатки очевидные:

• Необходимо платить за размещение гостевых постов.
• Биржи ссылок принимают гостевые посты от 2К символов, которые не несут особой пользы (средняя длина страницы в ТОПе более 17К символов).
• Контент создается ради ссылок, а не ради привлечения тематического трафика и реальных результатов.
• Слабое или нулевое влияния на ваши позиции в поиске Google и Яндексе.
• Поисковики «возможно» сканируют базы бирж ссылок и обнуляют по ним результаты.
• Возможные санкции от поисковиков («Пингвин», «Минусинск»).

Google предупреждает по поводу слабого качества гостевого контента и наказывает за манипуляцию поисковой выдачей.

Я же хочу показать вам иной путь, который даст намного больше результатов – белый гостевой постинг.

Преимущества:

• Получение ссылок с авторитетных сайтов.
• Никаких оплат за размещение.
• Статьи создаются для читателей и клиентов.
• Получение дополнительного реферального трафика.
• Максимальное влияние на позиции в поисковиках.
• Никаких санкций от поисковиков.

Заинтересовало, не правда ли?

Как получить максимальный результат с гостевого постинга, читайте в нашем гайде шаг за шагом.

1. Составьте список сайтов

Прежде чем писать что-либо, определите, где вы будете все это размещать.

Из опыта – лучше всего это поручить отдельному менеджеру или фрилансеру. Просто покажите ему наш гайд с инструкцией поиска площадок.

1.1. Используйте поиск Google и Twitter

Первоочередно сосредоточьтесь на сайтах, которые принимают гостевые посты. Контактировать с ними намного проще и результаты по размещению выше.

Для поиска площадок необходимо совмещать ключевые слова с определенными фразами. Эти комбинации вводите в поиск Google, Яндекс, Bing или Yahoo.

Чтобы упростить работу, используйте онлайн-калькулятор . Все, что необходимо – это вставить продвигаемое ключевое слово.

К примеру, вы продвигаете запрос «weight loss review» в англоязычном сегменте. Вводим комбинацию в калькулятор, выбираем фильтр English и кликаем «ИСКАТЬ»:

После этого отображаются следующие результаты в трех основных англоязычных поисковиках.

В один клик получаем список сайтов в поиске, которые предоставляют возможность размещения гостевых постов.

Получаем соответствующие результаты для URL.

Также результаты для title.

Заданные комбинации можно использовать для поиска в twitter , где данные более свежие.

Для поиска мест используйте также поиск Гугл + .

Конечно, не все сайты принимают гостевые посты, требуется постоянная фильтрация.

Но это самый быстрый способ найти хорошие площадки.

1.2. Поиск по картинке

Скопируйте URL картинки и поищите его в поиске картинок в Google.

Вы найдете другие места, где публикуется указанный автор.

1.3. Поиск по конкурентам

Многие сайты не выкладывают в открытый доступ информацию о том, что они принимают гостевые посты. Их можно найти только при анализе беклинков ваших конкурентов.

Для этого используйте Serpstat, Ahrefs, Majestic, Semrush (каждый сервис платный, бесплатная версия имеет установленные лимиты). Пересматривайте беклинки конкурентов и находите среди них гостевые посты.

1.4. Используйте каталоги

Качественный список блогов можно найти в каталоге сайтов.

Что же делает такой подход эффективным:

1. Вы показываете, что знаете его сайт, являетесь читателем, комментируете статьи, значит вы не спамер.

1. Длина письма не более 600 символов, что не заставляет долго читать и тратить много времени.

1. Даете право выбора интересных тем, которые могут заинтересовать.

1. Показываете свой опыт и качество контента.

Сложно писать длинные исследования более 10К символов для большого количества блогов, поэтому создавайте длинный контент только для высокотрастовых сайтов.

Это не означает, что для менее посещаемых блогов тексты могут быть слабыми.

Просто не обязательно тратить много времени на поиск информации и создавать длинный контент.

Облагораживайте Ваш материал картинками, скриншотами, инфографикой, видео.

Инфографика – это самый популярный вид контента, которым делятся в социалках.

По статистике компании Циско, видео к 2020 году заберет 82% покупательского трафика. Добавление видео в ваш контент помогает эффективно продвигать ютуб-канал .

Страница сайта – это не учебник и не книжка, сухие статьи проигрывают и не дают желаемого результата.

Помните, авторитетные сайты поддерживают свою марку и опубликуют только классный контент. Они не будут отходить от своих стандартов качества, даже если вы сделаете много комментариев. Создавайте такой же добротный контент, как для своего ресурса.

1. Отвечайте на все комментарии, такой прием заставляет возвращаться пользователей и дает:

1.1. дополнительный трафик;

1.2. усиление алгоритмов ранжирования;

1.3. повышение ценности публикации.

1. Делитесь в социалках данной информацией (про хороший контент необходимо сообщить).

1. Создавайте ссылки на контент, это поднимает авторитет страницы и передает вашему сайту максимальный вес.

3. Написание статей для сайтов-списков

Сайты-списки с легкостью принимают гостевые посты: ТОП 10 списков, ТОП 20 и т.п.

Они привлекают блогеров возможностью оставить ссылку на свой ресурс взамен классного контента.

Найти их просто, используйте следующие запросы.

Для добавления сайтов в такие списки читайте внимательно требования.

Они, как правило, не самые жесткие, но все же требуют соблюдения правил публикаций.

Примеры сайтов-списков

4. Реальный пример гостевого поста

На данном этапе статья:

• имеет более 33К просмотров и 50 комментариев;
• собрала 14 естественных ссылок с 10 доноров;
• появилась в ТОП 100 по более чем 34 ключам в Google и по 10 в Яндексе всего за 3 месяца, при этом рост постоянно продолжается.

Показатели связаны с тем, что мы отвечали на каждый комментарий и продвигали статью, используя белые методы.

А также дополнительный тематический трафик.

После размещения классного контента, который получил высокую популярность, вебмастера всегда будут рады новому материалу.

Особенно если они дают высокие результаты: позиции, дополнительный трафик, продажи.

Вывод

Времена бирж ссылок уходят в прошлое, будущее за качественным контентом.

Давайте сравним показатели создания гостевого поста с помощью бирж ссылок и ручного метода.

Ручные методы намного эффективней, чем биржи ссылок.

Лишь 3 преимущества у биржи ссылок, таки ли это?

Давайте рассмотрим более глубоко возможные преимущества бирж ссылок.