Правила рекламы в сообществах вконтакте. Что запрещено рекламировать в соцсетях и в контексте? П.2.4 Тематика объекта для рекламы

Реклама в «ВК» наиболее распространенная среди SMM-специалистов. Люди, занимающиеся продвижением своего и чужого бизнеса, давно поняли, что это самый лучший способ продать свои товары и услуги. Но, как и везде, здесь есть свои правила, которые необходимо соблюдать. Если этого не делать, то публикации не смогут пройти модерацию. Сейчас мы рассмотрим, какие существуют правила размещения рекламы ВКонтакте, узнаем, что запрещается, и какие наказания могут последовать.

Правила размещения рекламы «ВКонтакте»

Существует определенный перечень правил при размещении рекламных постов в «ВК», которые обязательно требуется соблюдать. Рассмотрим их более детально.

Основные правила

Прежде всего, вам необходимо учитывать, что правила регулярно обновляются, за этим нужно следить. Если вы свою публикацию не отредактируете так, чтобы она соответствовала новым правилам, то модерацию она пройти не сможет. Вам обязательно требуется прочесть свод правил соцсети «ВКонтакте». Если вы разместите рекламный контент с их нарушением, то администрация сайта «ВК» его не разместит. После этого прочтите рекламное законодательство. Если хоть один пункт этого документа будет не соблюден, вам будет отказано в размещении.

Далее требуется изучить технические требования к рекламным постам. Подбирайте подходящий вам формат изображений, а также текста. Картинки должны быть большими и качественными. Нужен уникальный формат, чтобы продвигать группу и приложения (изображение должно быть квадратным). Картинка либо фотография не должна быть больше 5 Мб. Также учитывайте, какие форматы поддерживаются: JPG, PNG, BMP, TIFF либо GIF.

Оформления рекламного объявления

Если вы решили создать объявление, то учитывайте, что текст в нем необходимо писать только на русском языке. Также обязательно нужно, чтобы соблюдалась пунктуация. Запрещено в тексте нецензурно выражаться. Нельзя писать о событиях, которые способны вызвать у человека негативные эмоции. К примеру: о смерти, убийствах, похоронах, катастрофах. Рекламодателю нельзя в объявлении прописывать персональные данные: номера телефонов, информацию об адресах. Также запрещено в тексте либо фото проводить сравнительный анализ своей продукции с товарами конкурентов.

Нельзя прямо прописывать: «Товары для 18 летних» или «Александр – эта услуга только для вас». Это считается характеристиками личности пользователей. Также учитывайте, что картинки нельзя ставить низкого качества, подходит только высокое. Их тематика не может быть с сексуальным уклоном либо пугающей. Нельзя рекламировать спиртное, курение, наркотики. Все это относится не только к картинкам, но и к видеороликам.

Что запрещается продвигать в ВК

Обязательно запомните, что именно нельзя продвигать в социальной сети «ВКонтакте»:

• Сервисы по сбору личных данных, если нет объяснений, по какой причине осуществляются подобные действия.
• Нельзя заниматься деятельностью по накрутке лайков, подписчиков, голосов, используя при этом специальные сервисы.
• Нельзя рекламировать материалы порнографического характера, тренинги, которые обучают соблазнять противоположный пол.
• Запрещено продвижение различных смесей для курения, а также веществ, являющихся психотропными.
• Администрация не разрешает продвигать рекламу спиртного и табака.
• Оказание услуг медицинскими учреждениями либо частными лицами по совершению абортов.
• Стероидные препараты для увеличения мышц.
• Оружие и технику военной направленности.
• Азартные игры.
• Приложения либо ресурсы, которые провоцируют пользователей совершать незаконные действия.
• Материалы, носящие политический характер.

Эти требования администрации «ВКонтакте» обязательны к выполнению. Все из перечисленного в этом списке, запрещено продвигать.

Где прочесть четкий свод правил

Чтобы вы могли ознакомиться со всеми важными правилами, вам нужно в пункте меню «ВК» кликнуть по вкладке под названием «Реклама», а после нажать на клавишу «Правила». Далее вы увидите список, в котором четко расписаны правила. Для успешного продвижения вам их обязательно стоит придерживаться, не пугайтесь, что их большое количество.

Наказания за размещения запрещенной рекламы

Если вы будете использовать запрещенные способы рекламы в «ВК», то от администрации сайта могут последовать такие санкции:

• Блокировка вашего объявления. Этот вид наказания можно назвать самым безобидным из всех.
• Вам заблокируют домен. Это означает, что рекламные материалы с домена, на котором находится «Рекламный кабинет», будут удалены все. Блокировке подвергнется даже та реклама, которая вновь созданна с данным доменом.
• Вам заблокируют учетную запись. Ваша учетная запись будет полностью удалена.
• Финансовые санкции. Если страница «ВК», куда ведет публикация, будет подменена, то администрация ресурса может вас оштрафовать на сумму 100 тысяч рублей.

Как можно понять, ничего хорошего не выйдет, если вы будете нарушать правила сообщества «ВКонтакте».

Плюсы и минусы соблюдения правил «ВК»

Если вы не будете нарушать правила сообщества «ВК», то созданные вами паблики никогда не заблокируют. Плюс ко всему, модераторы со временем начнут намного быстрее проверять ваши рекламные объявления. Вы сможете нормально работать и зарабатывать. Также на вас никто не будет накладывать штрафных санкций. Минусов при соблюдении правил «ВКонтакте» абсолютно никаких нет.

Особенности

Несмотря на то, что медицинские услуги или товары запрещается рекламировать, если вы прикрепите дисклеймер «Существуют противопоказания. Нужна консультация врача» вашу рекламу администрация может пропустить. Также стоит знать, что представители администрации «ВК» имеют право запросить у вас документ на определенный товар либо услугу. Это нужно запомнить, чтобы не возникало проблем. Вы должны понимать, что любую из отправленных вами на модерацию публикацию, проверяют не роботы, а люди. Поэтому принимайте во внимание человеческий фактор.

Начиная размещать рекламу в интернете, стоит внимательно изучить правила и ограничения в политике рекламы каждой контекстной и социальной сети. В целом, все ограничения и запреты подобны, так как рекламные системы работают в одном правовом поле. Кроме того, в зависимости от страны или региона запреты могут быть совершенно разными.

Что нельзя рекламировать?

Правила AdWords , правила Яндекс.Директ , правила ВКонтакте , правила Facebook , дают четкое представление о запрещенных тематиках рекламы. К ним относятся: гадание; табачные изделия; товары, которые пропагандируют культ насилия и жестокости; наркотики, психотропные вещества; товары подлежащие обязательной сертификации, без наличия этого сертификата; товары, запрещенные на территории вашей страны; азартные игры и оружие; порнография.

Существуют категории, которые можно рекламировать с соблюдением определенных условий. К ним относятся: алкоголь, лотереи, лекарственные средства и биоактивные пищевые добавки, услуги по привлечению средств населению, услуги по трудоустройству.

1. Использование ссылок с редиректом. Рекламная система отклонит такое объявление. Это связано с тем, что после прохождения модерации конечная ссылка редиректа может измениться на другую.
2. Реклама вводящая в заблуждение.
3. Реклама недостижимых результатов, чудодейственных преображений, обман касательно качеств самого товара.
4. Реклама копий известных марок, реплик и подделок
5. Реклама сайтов, на которых собираются личные персональные данные, без указания причин такого сбора.
6. Реклама товаров с некачественными или оскорбительными посылами. Такая реклама может спровоцировать массовую отписку от рекламы (нажатие на кнопку «Не показывать больше эту рекламу» – а это в свою очередь приведет к наказанию учетной записи со стороны рекламной системы.

Как могут наказать за размещения запрещенной рекламы?

Существует несколько видов наказаний за использование запрещенных методов в рекламе или рекламы запрещенных товаров

1. Блокирование объявления. Самое безобидное наказание от поисковой системы или социальной сети.
2. Блокирование домена. В этом случае будет удалена вся реклама конкретного домена из уже существующих рекламных кабинетов, также будет заблокирована созданная заново реклама с этим доменом.
3. Блокирование учетной записи. Полное удаление учетной записи пользователя.
4. Финансовое наказание. Социальная сеть ВКонтакте может взыскать штраф в размере до 100 тысяч российских рублей в случае, если будет происходить подмена содержимого страницы, на которую ведет объявление.

Запрет на рекламу продаваемых магазином торговых марок

Владельцы торговых марок могут запретить поисковой системе запускать рекламу магазинов или ремонтных мастерских, если в заголовке встречается название торговой марки. К примеру, невозможно найти рекламу магазина, в котором будет прописано, что он продает Nokia, TOEFL, Xerox. Полного списка запрещенных торговых марок в общем доступе не существует.

Размещать рекламу с такими ключевыми словами можно только с официального разрешения владельцев торговой марки. Но при этом некоторые контекстные и социальные сети разрешают использовать товарные знаки в ключевых словах и не реагируют на жалобы, если они появляются.

Один из вариантов обхода такого ограничения – использовать кириллический транслит торговых марок или динамическую подмену ключевого слова. Однако, есть шанс что такое объявление все равно в итоге забанят. Тем не менее, вот пример кириллической замены бренднейма (в заголовках выдачи):

Реклама во ВКонтакте – один из самых распространенных видов SMM продвижения. Люди уже давно поняли, что рекламироваться в социальных сетях – это выгодно и удобно. Но, как и на любой другой площадке, здесь есть свои правила, соблюдение которых обязательно, иначе ваши объявления попросту не пройдут модерацию.

Именно о правилах и требованиях размещения рекламы ВК мы и поговорим сегодня.

Чем обусловлены правила?

Каждый рекламодатель должен знать или хотя бы ознакомиться с правилами и требованиями, дабы в дальнейшем у него не возникало вопросов, почему то или иное объявление было отклонено, почему к нему были применены те или иные штрафные санкции и т.д. Если

Кроме законодательства РФ в основу правил входит и политика самого сайта, о чем нам и пишут в п.1: «Рекламное объявление должно соответствовать Правилам пользования сайтом ВКонтакте, Правилам конкурсов».

Важно понимать, что данные правила регулярно корректируются в соответствии с изменениями в законодательстве РФ, политике сайта или по другим причинам.

Площадка оставляет за собой право вносить изменения без согласия пользователей и не оповещать их о проделанной работе. Поэтому, будьте всегда на чеку, и постоянно мониторьте текущий свод правил.

Правила размещения рекламы ВК

Что будет, если не соблюдать официальные правила рекламы ВКонтакте?

Чтобы открыть действующие правила размещения рекламных объявлений и постов, необходимо перейти в личный рекламный кабинет (https://vk.com/ads?act=office), а затем слева нажать на вкладку «Правила».

Давайте поподробнее рассмотрим все пункты:

П.1 – Правила пользования сайтом ВК и рекламные объявления

Данный пункт мы уже затронули. Здесь говорится о том, что рекламные объявления не должны нарушать и должны соответствовать законодательству.

П.2 – Длина текста и формат изображений

Все объявления должны соответствовать техническим требованиям. Ознакомиться более подробно с ними можно, перейдя по ссылке. Здесь нет никаких «подводных камней». В основном в данные требования входят формат и размер изображений, длина текстов и т.д.

П.2.1 – Объявления должны быть грамотными

Текст ваших рекламных объявлений должен соответствовать нормам русского языка. Он должен быть грамотно написанным, не содержать грамматических, орфографических и пунктуационных ошибок. Если только ошибка не является частью маркетингового хода.

Согласно данному пункту, вы не сможете выделить слова в тексте за счет использовании заглавных букв (например, СКИДКИ) или за счет знаков препинания и специальных символов (например, ++!!!Внимание!!!++). Объявления с таким текстом не пройдет модерацию.

П.2.2 – о требованиях к изображениям в рекламных объявлений ВКонтакте

Данный пункт говорит об изображениях. Они должны быть четкими, то есть высокого качества. Не должны содержать «откровенных, пугающих или эстетически неприемлемых изображений», а также алкогольные и табачные изделия в процессе их употребления.

Если вы используете текст, то он должен быть хорошо читаемым и не превышать 50% всего изображения.

Ну и кроме всего прочего, нельзя использовать логотипы и иную атрибутику ваших конкурентов.

П.2.3 – Содержание страницы, текст и изображение рекламного объявления

Данный пункт гласит о том, что содержимое сайта должно соответствовать тому, что вы рекламируете.

Такие объявления не пройдут модерацию.

ВКонтакте тщательно проверяет рекламируемые сайты и накладывает штрафные санкции на сайты за нарушение данного пункта. Поэтому, не нужно никого обманывать. Если у кого-то возникла сейчас мысль о подмене содержимого сайта, сразу читайте пункт 5.

П.2.4 Тематика объекта для рекламы

Здесь говорится о том, что при создании объявлений необходимо указывать корректную тематику. Или такое объявление может не пройти модерацию.

П.2.5 Что запрещается в рекламных объявлениях ВКонтакте?

Данный пункт запрещает использование ненормативной лексики и упоминаний о трагических событиях. Думаем, с данным пунктом и так все ясно. Излишние комментарии не нужны.

П.2.6 – Имитация элементов интерфейса запрещена

Данный пункт запрещает имитировать элементы интерфейса. То есть, например, нельзя использовать картинку, где будет нарисована кнопка «Купить», хотя на самом деле ее там нет.

Здесь важно понимать, что само слово «купить» (или любое другое слово) не запрещено. Вы можете разместить его на изображении, чтобы привлечь внимание людей или заставить их нажать по объявлению. Главное – чтобы оно не было оформлено в виде несуществующей кнопки.

П.2.7 – Проявляем уважение к конкурентам

Не сравнивайте свой товар с товарами ваших конкурентов. Целенаправленное принижение качеств аналогичной конкурентной продукции может привести к тому, что вы не пройдете модерацию. В некоторых отдельных случаях это может сработать, но не всегда.

П.2.8 – Персональные данные и ВКонтакте

В объявлениях запрещено использовать персональные данные пользователей и обращаться к ним, используя личностные характеристики (например, имя, возраст и т.д.).

Например, заголовки «Александр, это именно то, что вам надо!» или «Вам 30?» не пройдут модерацию.

П.3 – Что запрещено рекламировать на сайте ВКонтакте?

Пункт под номером 3 настоящих правил перечисляет объекты, которые запрещено рекламировать.

Порой случается такое, когда ваши объявления попадают под один из вышеперечисленных пунктов, хотя вы не пытались прорекламировать что-то запрещенное. Иногда в таких ситуациях помогает повторная отправка на модерацию, иногда необходимо полностью переделывать объявление. Будьте к этому готовы.

Аналогичным образом модерацию иногда проходят товары из «черного списка». Одно и то же объявление сегодня отклонили, а завтра могут принять.

П.4 – Ограничения в плане рекламы для некоторых товаров и услуг

В данном пункте говорится об отдельных видах товаров/услуг, где применяются дополнительные ограничения.

Вправе в любой момент запросить документацию на тот или иной товар/услугу. Поэтому, будьте готовы таковую предоставить.

П.5 – Подмена содержимого страницы и реклама ВК

Здесь говорится о той самой подмене содержимого сайта. Если вас заподозрят в данной деятельности, то ждите бана. В лучшем случае. В худшем – вас могут оштрафовать на 100 тыс. рублей.

П.6 – Договор об указании рекламных услуг ВК

П.7 – Ссылки ВКонтакте запрещены

П.8 – Конкурирующие сервисы, сайты, торговые знаки и правила

Здесь речь идем именно о том, что нельзя упоминать в той или иной форме своих конкурентов. Это хороший маркетинговый прием, но администрация ВКонтакте его не приветствует.

П.9-10 – Причины для отклонения объявления в сети

С пунктами 9 и 10 все предельно понятно. Один оставляет право за администрацией ВК отклонять объявления, если те противоречат их взглядам. Второй – распространяет действующие требования и правила на рекламу, размещенную через мобильные сервисы.

Плюсы и минусы соблюдения правил ВК

Итог

Текущий свод правил и требований по размещению рекламы во ВКонтакте для кого-то может показаться слишком большим и сложным. Куча пунктов, куча подпунктов запрещающих то или иное действие. На деле же все куда намного проще. Если вы не будете пытаться кого-то обмануть, то все ваши объявления будут без проблем проходить модерацию.

Если же вы не видите каких-либо нарушений, но объявление отклонили, то попробуйте заменить в нем некоторые слова или символы (проделайте любые минимальные изменения) и отправьте его на проверку еще раз. Зачастую срабатывает.